Zara reageert op kritiek op het gebruik van "ongezond dunne" modellen: "Ze moeten een medisch certificaat overleggen waaruit blijkt dat ze gezond zijn."

Al tientallen jaren staan de lichamen van modellen in de schijnwerpers. Slankheid is de norm op de catwalks, iets wat door de jaren heen veel kritiek heeft opgeleverd met betrekking tot de gezondheid van deze vrouwen en de precedentwerking die het schept in schoonheidsnormen. Na de heroïne-chic en de size zero-trends van de jaren 2000 begonnen er stemmen op te gaan over dit onderwerp, en veel grote bedrijven en catwalks besloten zich in te zetten voor gezonde lichamen.

Een voorbeeld hiervan is Madrid Fashion Week , die in 2006 vaststelde dat modellen 1,75 meter lang moesten zijn en minimaal 56 kilo moesten wegen . Dit betekende dat 30% van de modellen die de vorige editie hadden gelopen, werd afgekeurd. Bovendien begonnen modemerken vrouwen van verschillende maten in hun catalogi op te nemen om diversiteit te bevorderen.

Een daarvan is Zara , dat modellen zoals Jill Kortleve, Ceval Omar en Paloma Elsesser , drie zeer bekende vrouwen in de modewereld, met onconventionele maten, presenteerde op de website van het merk. Het merk heeft echter verschillende foto's uit de catalogus moeten verwijderen omdat ze "ongezond dunne" modellen met "prominente sleutelbeenderen" toonden.

De sleutelbeenderen van onenigheid

De Britse Advertising Standards Authority (ASA) heeft een klacht gegrond verklaard waarin werd gesteld dat de lichamen van de modellen "ongezond" waren en dat de advertenties, die in mei werden gepubliceerd, "onverantwoordelijk" waren.

Van de vier gemelde advertenties oordeelde de ASA dat er twee moesten worden ingetrokken omdat ze "overdreven dun" waren en de foto's daarom "onverantwoordelijk waren. Ze waren in strijd met regel 1.3 (Maatschappelijke verantwoordelijkheid) van de CAP-code (editie 12)."

Volgens de tekst "waren we van mening dat het laag uitgesneden ontwerp van het shirt de aandacht vestigt op de bovenborst van het model, waardoor een focuspunt ontstaat rond haar uitstekende sleutelbeen . De stijl van de afbeelding zorgde ervoor dat haar sleutelbeen langs de kraag van het shirt leek te lopen, waardoor het een opvallend kenmerk werd. Bovendien wekte de positie van haar armen, terwijl ze een losvallend shirt droeg, de indruk dat haar armen, schouders en borst erg dun waren. Over het algemeen waren we van mening dat de pose en kledingkeuze van het model in de advertentie een overdreven slankheid wekte."

Een andere verwijderde foto toonde het model "staand met haar armen langs haar lichaam. We vonden dat de schaduwen op haar benen deze accentueerden, waardoor ze opvallend dun leken. Haar haar zat in een gladgestreken knot, wat haar hoofd accentueerde en haar er enigszins mager uit liet zien . Er was een contrast in de positie van haar armen en ellebogen, waardoor haar lichaam enigszins disproportioneel leek . Bovendien stak het sleutelbeen van het model, door de stijl van de jurk, zichtbaar uit . Om deze redenen vonden we dat de styling, de belichting van de afbeelding en de kledingkeuze de indruk wekten dat het model te dun was."

Zara's reactie

Zara verklaarde dat ze bij het aannemen van deze twee modellen handelden in overeenstemming met de aanbevelingen van Fashioning a Healthy Future , een rapport van de Britse Models' Health Commission. Het merk beweerde dat het voldeed aan "aanbeveling drie" van het rapport, waarin stond dat modellen "een medische verklaring moeten overleggen waaruit blijkt dat ze in goede gezondheid zijn, afgegeven door artsen met ervaring in het diagnosticeren van eetstoornissen." Het rapport bevestigde ook dat beide modellen een medische verklaring hadden waaruit bleek dat ze in goede gezondheid waren.

Ze voegden er echter ook aan toe dat geen van de afbeeldingen was aangepast , "behalve wat kleine aanpassingen aan de belichting en kleur", en dat ze geen directe klachten over deze foto's hadden ontvangen.

Uiteindelijk heeft Zara, nadat ze de klacht had ontvangen, de specifieke afbeeldingen uit de vier gemelde advertenties verwijderd . Het ging hierbij om zowel de afbeeldingen die de ASA voor verwijdering had aanbevolen als de afbeeldingen die ze niet had verwijderd.